Améliorer la visibilité dʼun site internet par le référencement naturel (SEO) et par l’optimisation pour les IA génératives (GEO)

Programme

COMPRENDRE LES FONDAMENTAUX DU SEO ET DU GEO

Comprendre le référencement naturel (SEO)

Découvrir la notion de référencement naturel

Comprendre comment fonctionne les moteurs de recherche comme Google ; ses objectifs, ses critères d’évaluation et de classement

Comprendre le fonctionnement des robots d’indexation

Comprendre les enjeux éthiques du SEO (transparence, accessibilité, responsabilité environnementale)

Découvrir les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant (duplication, keyword stuffing, camouflage…)

Comprendre le référencement sur les moteurs génératifs (GEO)

Découvrir le fonctionnement des moteurs génératifs IA (SGE, Perplexity, ChatGPT…)

Découvrir l’importance de l’autorité et de la crédibilité d’un site internet

Comprendre la complémentarité entre le SEO et le GEO

Intégrer les enjeux liés à la transition écologique et l’accessibilité web dans une stratégie SEO

Découvrir le concept d’éco-conception d’un site internet

Découvrir les fondamentaux de la sobriété éditoriale

Comprendre les fondamentaux de l’accessibilité numérique (RGAA/WCAG)

Introduction à lʼIA et à son application dans lʼamélioration des contenus web

Définition de l’intelligence artificielle

Comprendre l’impact de lʼIA sur la création et la consommation de contenus web (avantages et inconvénients)

Découvrir les outils intégrant l’IA permettant d’améliorer le référencement naturel d’un site web

Les outils pour générer automatiquement des contenus (Chat GPT, Jarvis AI ou équivalent…)

Les outils pour analyser la concurrence (Surfer Seo ou équivalent…)

Les outils pour analyser les comportements des utilisateurs (SemRush ou équivalent,…)

Les outils pour optimiser les contenus pour les moteurs de recherche (RankIQ ou équivalent,…)

Les outils pour rechercher des mots-clés pertinents (Ahrefs ou équivalent…)

AUDITER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL DʼUN SITE INTERNET

Auditer le référencement naturel d’un site internet (principes théoriques et outils d’analyse employés)

Découvrir et choisir les outils d’analyse du référencement naturel d’un site internet

Analyser les performances et identifier les erreurs techniques

Vérifier la présence d’un site dans les SERP et dans les résultats des moteurs IA (SGE, Perplexity,)

Analyser la popularité d’un site internet

Analyser les contenus éditoriaux existants

Identifier les erreurs bloquantes (balisage, temps de chargement, responsive…)

Identifier et hiérarchiser les actions correctives à mener

ÉLABORER UNE STRATÉGIE ÉDITORIALE DÉFINIE EN FONCTION DES OBJECTIFS DE DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL DE LʼENTREPRISE

Définir les objectifs de développement commercial de l’entreprise

Présenter l’entreprise concernée et son marché

Présenter et analyser les positionnements des concurrents

Définir les objectifs marketing / communication

Définir les cibles de l’entreprise à l’aide de la méthode des personae

Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de l’entreprise)

Lister les objectifs du site internet et les prioriser

Définir une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet

Comprendre la notion de mot-clé et d’intention de recherche

Identifier et choisir des outils de recherche de mots-clés (Ubersuggest, AnswerThePublic, etc.)

Analyser les positions des concurrents

Identifier les requêtes à potentiel et les lister dans un tableau (volume / intérêt)

Sélectionner des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but d’en améliorer la sémantique ou positionner l’entreprise lorsqu’elle ne l’était pas

Lister les types de contenus à produire pour positionner l’entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…)

Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus

Comprendre l’intérêt de la création permanente de contenus et s’organiser dans la création de contenus

Définir les formats éditoriaux à produire ou à enrichir (articles, pages piliers, FAQ…)

Intégrer des contenus adaptés aux moteurs génératifs (phrases reformulables, extraits enrichis…)

Intégrer les enjeux de lisibilité, d’accessibilité et de sobriété éditoriale

OPTIMISER L’ARBORESCENCE DʼUN SITE INTERNET

Être en capacité de concevoir et optimiser l’arborescence d’un site internet

Comprendre les principes théoriques relatifs à l’arborescence d’un site (pages piliers, silos, clusters thématiques, cocons sémantiques…)

Décliner l’arborescence d’un site existant

Identifier et limiter les redondances de contenus et les profondeurs inutiles

Identifier les points d’amélioration d’une arborescence existante

Concevoir une arborescence à haut potentiel d’indexation et compréhensible par les moteurs génératifs (IA)

Optimiser le maillage interne d’un site internet

Comprendre l’importance du maillage interne et acquérir les bonnes pratiques (ancrage, nombre de liens, profondeur des pages, liens croisés)

Comprendre les différents types de liens

Identifier et choisir des outils dédiés pour analyser les liens (ex : Screaming Frog, Ahrefs, Search Console)

Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)

Concevoir une structure de liens interne cohérente avec les parcours utilisateurs et les intentions de recherche

RÉDIGER UN CONTENU OPTIMISÉ POUR LE SEO ET LE GEO

Initier la rédaction d’un contenu accessible et lisible

Comprendre les fondamentaux de la lecture sur écran (scroll, balayage, attention visuelle)

Structurer un contenu avec des titres, des sous-titres, des paragraphes, des listes, etc.

Intégrer les balises permettant de rendre le contenu accessible (title, meta description etc.)

Utiliser des briefs éditoriaux pour structurer un contenu et cadrer la production

Tester le niveau d’accessibilité avec des outils dédiés (ex: Lighthouse)

Être en capacité de sʼauto-évaluer

Optimiser son contenu pour le référencement naturel (SEO) et le GEO

Identifier l’intention de recherche et le mot-clé principal à intégrer à la rédaction

Explorer le champ sémantique autour du mot-clé visé, la densité de contenu et maillage

Intégrer les métadonnées

Référencer les images (attribut alt, title etc)

Optimiser le contenu pour quʼil soit réutilisable par les moteurs génératifs (IA)

Utiliser des outils d’intelligence artificielle pour optimiser la pertinence et la qualité dʼun contenu

Être en capacité de sʼauto-évaluer

RENFORCER LA CRÉDIBILITÉ ET LʼAUTORITÉ DʼUN SITE INTERNET

Comprendre l’impact du EEAT

Comprendre les enjeux de lʼEEAT dans le référencement SEO et dans les moteurs IA (GEO)

Identifier les pratiques trompeuses (faux avis, pseudonymes etc.)

Vérifier la conformité RGPD du site (mentions légales, politique de confidentialité, bannière de consentement)

Identifier les signaux de confiance existants ou manquants sur le site

Identifier la répartition des profils de liens du site existant (backlinks)

Définir un plan dʼamélioration de la popularité du site

Mettre en place une stratégie de netlinking (création de contenu à forte valeur ajoutée, articles invités, liens institutionnels, etc.)

Récolter des avis clients vérifiés et légitimes

Suivre les mentions de sa marque

PILOTER ET CONTRIBUER À LʼAMÉLIORATION CONTINUE DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL DʼUN SITE INTERNET

Mettre en place une approche d’amélioration continue et durable pour un site internet

Comprendre l’importance de la mise en place d’actions sur le long terme

Identifier les indicateurs de suivi cohérent avec les enjeux et objectifs de l’entreprise (trafic, positionnement, clics,…)

Identifier les indicateurs mesurant l’impact écologique

Identifier et appréhender les outils d’analyses existants pour suivre l’indexation, le positionnement et la popularité d’un site internet (Search Console, Analytics, Perplexity, etc.)

Comprendre l’impact du RGPD sur la collecte, le traitement et lʼanalyse des données utilisateurs

Mener une veille active sur les tendances ou évolutions dans le fonctionnement des moteurs SEO et des interfaces IA

Objectifs

Auditer le référencement naturel d’un site internet (SEO/GEO/SGE)
Identifier et hiérarchiser des axes d’amélioration du référencement naturel d’un site internet
Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents en lien avec les intentions de recherche des utilisateurs
Élaborer une stratégie éditoriale en fonction des objectifs de développement commercial et des cibles prioritaires
Intégrer les enjeux de la transition écologique, de l’accessibilité web et du handicap dans une stratégie SEO
Optimiser l’arborescence d’un site internet
Améliorer le maillage interne des pages d’un site internet
Rédiger des contenus optimisés pour les moteurs de recherches, dont les moteurs génératifs
Utiliser des outils intégrant l’intelligence artificielle (IA) pour créer ou améliorer la pertinence et la qualité des contenus d’un site internet
Renforcer la crédibilité d’un site internet (EEAT)
Sélectionner et utiliser des outils d’analyse et de mesure du référencement naturel d’un site internet
Piloter une stratégie d’amélioration continue du référencement naturel

Public

Cette certification s’adresse aux dirigeant·e·s dʼentreprise, ainsi quʼaux professionnel·le·s en charge de la communication, du marketing ou de la gestion de site internet, souhaitant :

– améliorer la visibilité de leur site internet sur les moteurs de recherche

– rédiger des contenus en appliquant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO)

– renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet,

– comprendre comment adapter leurs contenus aux moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle (IA générative, SGE, recherche conversationnelle…).

Prérequis

Cette certification sʼadresse à des professionnels disposant dʼune expérience courante des outils numériques (navigation web, traitement de texte, messagerie, réseaux sociaux professionnels…). La motivation du candidat et la cohérence de son projet professionnel sont évaluées lors dʼun entretien de positionnement. Un dossier de candidature est ensuite complété par lʼorganisme partenaire, puis transmis à La WAB pour validation.

Durée

28 heures + 1 heure de certif

Tarifs

Nous contacter

Moyens et Méthodes pédagogiques

• Formation dispensée en présentiel (sauf contraintes liées à la crise sanitaire)
• Mise à disposition d’ordinateur portable et accès wifi
• Salle avec vidéoprojecteur
• Utilisation d'outils et mise en application de la méthode avec des exercices concrets

Spécialisation de l'intervenant

Expert sur les domaines du marketing Digital, du social media, du cross canal, du commerce connecté, de la Transformation Numérique.

Compétences attestées par la certification

C1. Auditer le référencement naturel d’un site internet, en analysant ses performances techniques, ses contenus, son accessibilité web, sa présence dans les résultats des moteurs de recherche (SEO) et en intégrant les enjeux liés à la recherche générative (GEO), afin d’identifier les axes d’amélioration prioritaires.
C2. Élaborer une stratégie éditoriale visant à améliorer la visibilité d’un site internet, en combinant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO) et les nouveaux enjeux liés à la recherche générative (GEO), afin de produire des contenus cohérents, pertinents, sobres et adaptés aux évolutions des moteurs de recherche.
C3. Structurer les contenus d’un site internet, en organisant les contenus selon une arborescence hiérarchisée, un maillage interne pertinent et une stratégie de hiérarchisation éditoriale, afin de répondre aux intentions de recherche des utilisateurs, de faciliter leur navigation, et d’optimiser l’indexation des contenus par les moteurs traditionnels (SEO) comme par les interfaces d’IA générative (GEO/SGE).
C4. Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et les interfaces génératives (GEO), en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin d’améliorer l’indexation, la visibilité, l’accessibilité et le potentiel de réutilisation du contenu.
C5. Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet, en mobilisant les principes de l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), à travers des actions comme la valorisation des auteurs, les avis clients, les backlinks ou les mentions sur d’autres sites, afin d’améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, y compris ceux basés sur l’intelligence artificielle.
C6. Piloter l’amélioration continue de la visibilité d’un site web, en identifiant des indicateurs de performance pertinents, en sélectionnant les outils adaptés et en tenant compte des évolutions SEO et GEO, afin d’optimiser son référencement dans la durée.

Processus de candidature à la certification

La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évaluées lors d’un entretien de positionnement préalable à la préparation de la certification.
Un dossier de candidature à la certification, renseigné par l’organisme partenaire est ensuite complété et transmis à l’organisme certificateur (LA WAB) pour validation.

Référentiel de la formation

Télécharger le référentiel d’activités, de compétences et d’évaluation de la certification SEO

Validation et modalités d'Evaluation

Questionnaire de satisfaction.
Attestation de fin de formation délivrée par le centre à chaque stagiaire évaluant l’atteinte des objectifs de la formation.
Passage de la Certification RS 7500 – « Améliorer la visibilité dʼun site internet par le référencement naturel (SEO) et par l’optimisation pour les IA génératives (GEO) »

Evaluation :

Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique dʼoptimisation de la visibilité dʼun site web. Le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail. La présentation comprend :
– lʼaudit du référencement dʼun site internet et un plan dʼamélioration,
– une stratégie de mots-clés et de requêtes accompagnée dʼune stratégie éditoriale ,
– une arborescence optimisée pour le SEO et le GEO,
– un contenu rédigé et optimisé pour le SEO et adapté aux moteurs IA,
– une stratégie de légitimité du site internet qui sʼappuie sur les signaux de confiance (EEAT), incluant les liens entrants (netlinking), la réputation en ligne, les mentions dʼauteurs, et les signaux sociaux,
– un plan de pilotage de lʼamélioration continue.
Lʼensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une entreprise. Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.

Conditions de réalisation :

Entre la préparation de la certification et l’évaluation, le candidat dispose de maximum 4 semaines pour préparer sa soutenance. Ce temps de préparation préalable doit permettre au candidat de s’assurer d’avoir rempli tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la certification.
La soutenance peut avoir lieu en présentiel ou en distanciel synchrone, selon les modalités prévues par lʼorganisme partenaire. Le jour de lʼévaluation, le candidat dispose dʼun ordinateur, dʼune connexion internet et, en présentiel, dʼun vidéo-projecteur. Il sʼappuie sur un support visuel pour présenter les différentes phases de son projet. La durée de sa soutenance est de 30 minutes maximum. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes maximum.

Aménagement des épreuves d’évaluation :

Un référent handicap est désigné par lʼorganisme préparateur et consultable à tout moment par les candidats. Ce référent, en lien avec le référent handicap de La WAB, doit déterminer les aménagements dʼépreuve adaptés à chaque situation de handicap, en lien avec des expertises externes si nécessaire. Lʼanalyse est personnalisée et non limitative : le référent peut agir sur lʼattribution de temps supplémentaire dʼépreuve ou de préparation, sur lʼagencement des modalités dʼévaluation et sur la personnalisation des conditions matérielles dʼexamen.

Rythme

9h-12h30 // 13h30 – 17h

Points forts de la formation

Approche complète et pratique du référencement naturel (SEO), couvrant toutes les étapes essentielles, de l’audit technique à l’élaboration d’une stratégie de contenu optimisée. Utilisation d’outils d’intelligence artificielle pour améliorer la pertinence des contenus, tout en mettant l’accent sur l’optimisation continue et le netlinking.

Résultats attendus de la formation

Vous serez capable d’auditer le SEO d’un site, d’identifier et corriger les erreurs principales, puis de concevoir une stratégie éditoriale efficace. Vous saurez optimiser l’arborescence, le maillage interne et produire des contenus performants pour le SEO et le GEO, en utilisant l’IA pour améliorer la qualité et la pertinence de vos contenus.

Modalités d'accès

Réaliser un entretien et des tests de positionnement afin de déterminer que les objectifs de la formation correspondent au projet du candidat.

Délais d'accès

2 jours ouvrés - Sous réserve d'avoir obtenu l'accord de prise en charge du financeur et d'avoir envoyé le devis / la convention* signés à EMISA (* Selon modalités imposées par le financeur).